很多没有服装设计背景又对时尚服装方向感兴趣、没有管理学习经验又对商科感兴趣的同学都选择读时尚管理专业，那么问题来了，时尚管理究竟是什么呢？
如今，时尚管理作为很多学生都会选择的热门专业，受到了众多的聚焦和关注。很多没有服装设计背景又对时尚服装方向感兴趣、没有管理学习经验又对商科感兴趣的同学都选择读时尚管理专业，那么问题来了，时尚管理究竟是什么呢？
一、什么是时尚管理？
百度说：时尚管理（Fashion Management），是在发掘潜在客户需求和把握潮流动态基础上，通过供应链管理、生产线管理、公关活动策划、市场营销、销售战略制定等各个环节促使产品及企业获得广泛的社会认可。
显然，这个定义非常的官方。简单来说，时尚管理就是为既对时尚感兴趣，又对商科有研究的同学设置的一个专业，这个专业在英国基本归类于硕士的课程范畴，大部分学制一年，毕业可以拿到Master of Art（MA）。
如今，在时尚元素飞快更替的时尚界，各大品牌之间的竞争异常激烈，如何在错综复杂、瞬息万变的时尚领域存活，如何把握品牌形象、未来发展方向、市场危机以及社会责任，这对时尚品牌来说都至关重要。
所以，时尚管理专业引导学生客观分析时尚品牌的现存问题，评估其未来的发展战略，制定适合的营销方案以便帮助时尚品牌未来能够更好地发展。
课程设置
品牌分析和市场营销 Brand analysis and marketing strategies
潮流趋势预测 Trend forecasting
橱窗展示和时装策展 Windows display and fashion exhibition shows
时尚产品生产产业链 Merchandising chains of fashion
定价学 Cost study and selling price
目标客户分析理论 Consumer analysis theories
调研技巧 Research Skills
广告分析与解码品牌 Advertisement analysis and decoding
可以看到在课程设置上，前期主要是学习分析行业和品牌的优劣势。中期需要深入了解各个环节，与不同环节中的负责人沟通协调。除此之外还要具有时尚思维（fashion thinking），这样才能更好地掌握行业的动态走向。
二、强势的就业方向
时尚管理专业的就业方向非常广泛，可以做独立设计师的品牌经理人，负责整体的运营、包装、客户维护等，或者进入时装行业公司做品牌策划，成为时尚产业的产品管理者、品牌管理者，或者可以做专业的时尚买手。
这些职业在国外非常吃香，国内就业也逐渐扩大，拥有海外背景又熟悉本土行情的专业时尚管理人才成为稀缺资源，总体来看就业趋势比较乐观。
时尚管理包涵了时尚行业内不同环节的营销管理，就业方向也有很多的选择，无论是时尚买手，自主设计，还是就职于时尚品牌行业，时尚管理都属于对口专业。
时尚买手
在国内逐渐进入主流的一个职业：时尚买手，这个职业的大多数从业者都来自时尚管理专业。国外的时尚买手已经有很长时间的历史了，要成为时尚买手不仅需要很高的时尚敏感度，还需要优秀的判断力，拥有一定的服装品位，对消费者以及市场有一定的了解，能够把握流行趋势。
买手们同时还要懂得如何平衡成本和控制预算，既理性又具有创造力的在规定的时间内完成采买数量和理想款式。时尚买手的光芒背后，是高强度的工作任务，他们经常要成为空中飞人，参加各大时装发布会，而这些都是时尚管理专业致力于培养的基本能力。
以时尚买手的眼界和对市场的把控能力，为当下爱好时尚、追求个性的时尚潮人搜罗世界各地兼具时尚品位及新锐设计的潮流服饰。供应商筛选、评估、沟通及采购，样衣开发及订单管理，跟踪货期及上货计划，跟进合同执行的各个方面。
品牌管理
主要负责时尚品牌推广活动的策划、组织、实施，品牌形象的维护和管理，能够敏锐捕捉有利于品牌推广的各种信息。具有敏锐的市场洞察力、策划力、判断力、决策力；商品陈列、色系搭配、海报、公司VI等品牌形象把控；策划品牌DM、目录、手册。
时尚媒体人
对时尚类新闻具有职业敏感度，追求高品质生活，熟悉潮流时尚及奢侈品牌。具备较好的时尚潮流敏感性和判断力，擅长信息搜集与编辑整理，具有较强的选题、策划、采编能力。
了解媒介系统（杂志、报纸、博客、电子印刷品等），了解品牌的商业运作系统（品牌传播、品牌故事等）以及时尚的文化渊源，与读者分享对时尚、时尚事件的解读和评论。
三、时尚管理的优势分析
（以英国为例）
FM体系发展成熟
近几年在国内，虽然时尚管理仍属于比较新兴的专业，但对于时尚产业高度发达的英国来说，时尚管理专业已经是非常成熟完整的一门学科了。
大部分院校开设这个专业的时间都比较久，同时也非常注重学生实践能力的培养，但每所学校结合了一些学校本身的特色，在课程安排上稍有不同。
比如说，伦敦时装学院（LCF）的时尚管理专业可能是受UAL大环境的影响，相对没有那么强烈的商科气息，因为本身是服装学院，所以也有相应的艺术和设计成分。曼彻斯特大学（MU）的时尚管理专业开设时尚纺织品的必修课程，原因是曼彻斯特的纺织业在英国比较发达。而利兹大学（Leeds）就非常注重时尚与商业关系的个性化问题，所修课程还包括全球物流与供应链的运营及管理等。
优质的看秀资源和实习机会
大部分学校和大的品牌代理都有合作，所以经常学校会组织很多在各大世界知名的时尚公司实践的机会，和行业的大咖一起工作学习。除此之外，还有一年两次的伦敦时装周可以逛，甚至还可以得到在时装周实习的机会！平时没有时装周的日子，还有各种showroom~
可选择院校范围广
英国开设时尚管理专业的院校，比较有代表性是LCF，号称在时尚领域细分专业最全面的院校。时尚管理原本就是比较偏商科的专业，所以开设这个专业的大学也大多是综合类大学，可选择的院校也比较多，像伯明翰城市大学BCU，温彻斯特艺术学院WSA、曼彻斯特大学MU以及利兹大学Leeds（没错，就是哥哥张国荣的母校）等，时尚管理专业的排名都很不错。
FM就业率高
英国众多院校开设时尚管理专业的时间久、更加成熟，所以培养的学生的实践能力也比较强。业内对在英国学习时尚管理专业有很高的认可度，所以相对于留学于其它国家学习FM，英国是非常有优势和竞争力的。
四、院校申请流程
伦敦时装学院
London College of Fashion
时尚管理专业设置在伦敦艺术大学下属的伦敦时装学院（简称伦时LCF）。原则上，无论本土学生还是国际学生，所有专业的学生都可以申请，但如果学生之前有社会经济学、文化与教育研究背景的话，会更加受到伦时的欢迎。
时尚管理专业在伦敦时装学院有很多个分支，比如：
Fashion Design Management；
Fashion Retail Management；
International Fashion Production Management；
Strategic Fashion Management；
申请流程方面，LCF在不同方向分支上的门槛不同，大致如下：
Fashion Design Management(MA)，要求学生在申请时要准备6张左右的mini 作品集，内容可以是时装配饰设计图，插画或者橱窗设计展示图等等，并且LCF要求根据学校要求写不超过1500字的essay。要求学生有相关的学术背景才能申请，否则需要至少三年相关领域的工作经验。
Fashion Retail Management(MA)专业比前者要求略低，除了作品集之外，只需要按要求的题目写不超过500字的essay即可。要求学生有相关的学术背景才能申请，否则需要至少三年相关领域的工作经验。
International Fashion Production Management(MDes)专业要求学生提供作品集，但不要求写essay。Strategic Fashion Management(MSc)专业对作品集和essay没有做出明确的官方要求，但要求申请者有相关工作经验。
语言要求：
MA：雅思7.0，小分不低于6.0
MDes：雅思6.5，小分不低于5.5
MSc：雅思6.5，小分不低于5.5
南安普顿大学
University of Southampton
南安普顿大学时尚管理专业设置在距离南安普顿市区火车7分钟的温彻斯特小镇上(Winchester School of Art)，南安的所有艺术设计类专业都设在这个校区。
申请方面，南安普顿不像伦时那样设置那么多方向，而是整体设置为时尚管理一个方向，但在课程设置方面会涉及到品牌营销学、目标客户研究、品牌定位与品牌建立、市场层级划分等方面。
对于国际生来说，南安普顿要求如下：
申请者的成绩达到英国2:2以上（大概相当于国内80分以上）；
最好有相关专业的学术背景（市场营销，经济学，工商管理专业的学生会比较受欢迎）；
对作品集和essay的官方要求为0。
语言要求：MA：雅思6.5，小分不低于6.0
五、必读的书籍推荐
《Marketing Fashion》
Harriet Posner 著
时尚管理专业必读书单中的首推！全书插图居多，介绍了时尚管理专业的基本情况，运营时尚品牌的具体注意事项等。推荐阅读原文，书中用词比较简单，浅显易懂，尤其适合时尚管理初学者，对后期写论文有很大的帮助。
《How to prepare for a career in Fashion》
Stephanie Finnan 著
随着国内时尚管理专业的逐渐开展，大家对时尚管理的认识也逐渐清晰。这本书作为入门书籍大致介绍了时尚管理专业是做什么的，从品牌运营者的角度看待时尚设计和潮流趋势，处理品牌公关危机和时尚媒体与品牌新闻的关系，为品牌的良性发展制定战略，搭建市场营销渠道等。
《Marketing Management》
Philip Kotler，Kevin Lane Keller 著
这本书是MA时尚管理论文阶段非常需要的一本书，也是所有市场营销和时尚产业精英必读的一本经典书籍。书中并没有单纯的介绍时尚圈，而是通过更广阔的视角看世界经济政治对营销管理的影响。书中来自全球的案例也是亮点，从马云到周杰伦，相信同学们在阅读的时候会有熟悉感。
